Welke producten verkopen goed in 2025?

De Nederlandse e-commerce groeit sneller dan ooit. Met een totale omzet van maar liefst €36 miljard in 2024 lijkt de piek van online winkelen nog lang niet bereikt. Maar welke producten verkopen nu écht goed in 2025 en waarom zijn juist die producten zo succesvol?

Dit blogartikel neemt je mee in de trends van 2025, gebaseerd op uitgebreid onderzoek naar de populairste producten online en de factoren die bijdragen aan hun succes. Een must-read voor iedere webshopeigenaar en e-commerce ondernemer die klaar wil zijn voor de toekomst.

Wat hebben we precies onderzocht?

Bij Haan Digital zitten we nooit stil, maar zijn we altijd bezig met het vergaren van kennis en inzichten. Daarom hebben onze marketeers onderzocht welke fysieke producten in Nederland in 2025 het best online verkopen, waarom consumenten juist deze producten online kopen en welke factoren daarbij een rol spelen. Door middel van recente marktanalyses, consumentenonderzoeken en branchecijfers zijn de belangrijkste inzichten samengebracht in duidelijke, praktische bevindingen.

Welke producten zijn online razend populair in 2025?

Onze analyse laat duidelijk zien dat vooral deze vijf categorieën domineren:

1. Consumentenelektronica

Consumentenelektronica blijft koploper qua omzet, dankzij dure aankopen zoals smartphones, laptops, smart home-producten en audioapparatuur. Consumenten doen uitgebreide online research en vergelijken prijzen en specificaties zorgvuldig.

2. Mode en schoenen

Hoewel mode qua omzet kleiner is dan elektronica, wordt het door de meeste consumenten online gekocht. Gratis verzending en makkelijke retourprocedures zorgen dat consumenten kleding eenvoudig thuis passen en terugsturen wat niet past.

3. Voeding en boodschappen

Online boodschappen doen blijft populair, vooral onder drukbezette consumenten en jonge gezinnen. Het gemak van thuisbezorging zorgt ervoor dat een aanzienlijk deel van de consumenten nog steeds online boodschappen bestelt.

4. Hobby, speelgoed en entertainment</3> Deze categorie omvat een breed scala aan producten, van speelgoed en boeken tot sportartikelen. Consumenten waarderen vooral het grote online aanbod en het gemak om niche-producten eenvoudig te vinden.

5. Doe-het-zelf en tuinproducten

De pandemie gaf deze categorie een flinke boost en de vraag naar grote en zware items die thuis geleverd worden, blijft bestaan.

Waarom zijn deze producten zo gewild online?

Wat maakt juist deze categorieën succesvol in online verkoop? Uit het onderzoek blijkt dat er een aantal belangrijke factoren zijn die consumenten aanzetten tot aankoop:

• Gemak en tijdsbesparing: Vooral zware, grote of herhaalaankopen profiteren van thuisbezorging.
• Breed assortiment: Online is simpelweg alles beschikbaar, van specifieke maten tot zeldzame nicheproducten.
• Prijsvergelijking: Consumenten vergelijken gemakkelijk prijzen, waardoor scherpe prijzen en aanbiedingen essentieel zijn.
• Uitgebreide productinformatie: Gedetailleerde reviews en productbeschrijvingen maken het makkelijker om online te kopen zonder risico.
• Gratis verzending en retourbeleid: Vooral belangrijk voor mode en meubels.
• Sociale media en trends: Influencers en virale producten kunnen in korte tijd enorme verkoopgolven veroorzaken.

De belangrijkste trends achter de cijfers

Naast praktische redenen zoals gemak en prijs, zijn er ook grotere trends die de online markt sturen:

• Social commerce: Steeds meer consumenten ontdekken producten via Instagram en TikTok, wat vooral de verkoop van cosmetica en kleding stimuleert.
• Duurzaamheid en tweedehands: Hoewel prijs nog steeds koning is, groeit het bewustzijn rond duurzaamheid. Dit vertaalt zich in een toename van tweedehands aankopen en duurzame producten.
• Technologische innovaties: Slimme apparaten en technologiegedreven producten blijven populair door constante vernieuwing en interesse vanuit consumenten.

Wat betekent dit voor jouw webshop?

Als webshopeigenaar of e-commerce professional zijn er een paar belangrijke lessen om mee te nemen uit dit onderzoek:

• Zorg voor een soepele en gebruiksvriendelijke webshopervaring met duidelijke productinformatie en reviews.
• Bied gratis verzending aan of duidelijke voorwaarden voor gratis verzending vanaf een bepaald bedrag.
• Investeer in je social commerce-strategie. Instagram en TikTok kunnen echte sales-boosters zijn.
• Houd rekening met duurzame keuzes in je assortiment, dit wordt steeds belangrijker.

Implicaties en maatschappelijke relevantie

Dit onderzoek laat zien dat e-commerce diep verankerd is in het dagelijks leven van Nederlanders. De consument verwacht steeds meer van online winkelen: snelle levering, gratis retourneren, heldere informatie en scherpe prijzen. Dit betekent dat bedrijven die hieraan niet voldoen, snel achterblijven.

Daarnaast biedt dit kansen voor logistieke innovatie, duurzame levermethoden en verbeterde klantenservice, wat uiteindelijk ook maatschappelijk voordelig kan zijn.

Aanbevelingen en vervolgstappen

Webshops zouden regelmatig hun aanbod en strategieën moeten toetsen aan actuele marktinzichten zoals dit onderzoek. Een praktische vervolgstap is bijvoorbeeld om klantonderzoek uit te voeren specifiek gericht op waarom jouw klanten kiezen voor online kopen bij jouw webshop.

Ook zou vervolgonderzoek kunnen ingaan op de rol van nieuwe technologieën zoals AI of augmented reality in online koopgedrag, wat op termijn aanzienlijke voordelen kan opleveren.

Conclusie

2025 laat duidelijk zien: de consument wil gemak, scherpe prijzen, ruime keuze en betrouwbare informatie. De best verkopende producten voldoen aan deze voorwaarden. Als webwinkelier kun je hiervan profiteren door scherp te blijven op klantbehoeften en in te zetten op de bovengenoemde succesfactoren.

E-commerce groeit, maar alleen wie écht begrijpt wat de klant wil, blijft groeien. Zorg dat jij er klaar voor bent en blijf up-to-date met onze artikelen.