AI Overviews van Google kosten je clicks – wat betekent dit voor jouw webshop?

Stel je voor: een potentiële klant zoekt op Google naar “beste loopschoenen voor platte voeten.” In plaats van naar jouw webshop te klikken, krijgt diegene direct bovenaan de zoekresultaten een door AI geschreven samenvatting. Grote kans dat ze niet eens verder scrollen naar jouw pagina.

Welkom in het tijdperk van AI Overviews, en ja… het beïnvloedt jouw organisch verkeer. En niet in positieve zin.

Wat zijn AI Overviews?

AI Overviews zijn slimme samenvattingen die Google direct boven de zoekresultaten toont. Ze geven gebruikers direct antwoord op hun vraag, vaak met meerdere bronvermeldingen. Handig voor de gebruiker – maar funest voor de kliks naar jouw webshop.

Minder klikken, minder verkeer

SEO-tool Ahrefs onderzocht het effect van AI Overviews op 300.000 zoekopdrachten. Ze vergeleken de click-through rate (CTR) – oftewel hoe vaak mensen doorklikken – vóór en na de uitrol van deze AI-samenvattingen.

De harde cijfers:

De impact van AI Overviews op doorklikratio (CTR) in procent

Waarom is dit zorgwekkend voor e-commerce?

• Minder bezoekers op je productpagina’s
• Minder kans op conversies
• Meer concurrentie binnen de AI-samenvatting zelf

En het vervelende is: zelfs als jouw link in de AI-samenvatting staat, is het niet gezegd dat mensen doorklikken. Ze hebben hun antwoord vaak al gevonden.

Wat kun je wél doen als e-commerce ondernemer?

• Optimaliseer voor meer dan alleen informatieve zoekwoorden: focus op termen met koopintentie.
• Maak content die niet makkelijk samen te vatten is: unieke klantverhalen, video’s, vergelijkingen.
• Werk aan je merk: bekende merken krijgen vaker klikken.
• Diversifieer je verkeersbronnen: leun niet alleen op SEO, maar combineer je digital marketingstrategie met SEA, social media en social advertising.

Blijf de controle houden

Gebruik SEO-tools om te checken bij welke zoekwoorden jouw pagina’s AI Overviews activeren. Meet regelmatig je CTR via Google Search Console.

Conclusie

AI Overviews zijn hier – en ze veranderen het spel. Voor e-commerce betekent dit een directe bedreiging voor je organisch verkeer. Maar wie slim inspeelt op deze verandering, heeft ook een voorsprong op de concurrentie.

Tip: Tijd om je SEO-strategie te herzien? Laat het weten – we helpen je graag met een plan op maat.